GENERAL DENTAL

КОНЦЕПЦИЯ  ИМИДЖЕВОГО  РОЛИКА.

Хронометраж - 1 минута. 

Фабула: В жизни есть вещи не требующие лишних слов о себе.

Общим  референсом  для настроения всей  работы  думаю выбрать вот  этот  ролик. Он передает похожие ощущения. В нашем случае  нужно только  чуть меньше  динамики.

Ролик  начинается  с  интерьера  зубоврачебного  кабинета.  В  кабинете  уютный  полумрак,  баланс  теплого  и  холодного  света. Нам  необходимо  создать  спокойную  уютную  атмосферу  без  дневного  прямого  света,  или  исключительно врачебного  холодного  и  прямого.  В  примерах  ниже  слишком  темно, у  нас  должно  быть  светлее, но  суть  такова. 

Мы слышим  звуки кабинета, еле слышно начинается музыка. 

В  кабинете  врач, мы видим  его  спину, он  готовится  к  работе. Смотрит  снимки,  готовит инструменты.

Мы слышим закадровый  голос (ГЗК): "В  жизни  есть  вещи, не  требующие  лишних  слов  о  себе".

Кадр  меняется  и  мы  видим  горы  в  снегу. Панорама.

ГЗК: Величественное безмолвие природы.

Сковозь шум гор в музыке  вступает  виолончель.

Следующий кадр. В такой же по свету, минималистично, но достаточно эстетично меблированной комнате  играет  виолончелист.

ГЗК: Красноречивость музыки. 

Мы переходим  на следующие кадры. Пловец тренируется.

ГЗК: Хладнокровность упорства.

Мы возвращаемся  в  комнату  с  виолончелистом, камера  снова  обегает  виолончелиста  вокруг и  берет  стену, на ней  мона лиза.

ГЗК: Загадочная улыбка.

Мы снова в  кабинете  врача.  Он берет инструменты (нестрашные), оборачивается к креслу, на нем лежит пациент. Они улыбаются друг другу. Мы снова видим  спокойное  лицо  врача. 

ГЗК: Молчание мастера.

Все это красноречивее любых слов. Мы просто делаем свое дело.







Во всей этой истории мы оперируем благородными и простыми образами, понятными нашей ЦА. 
Задача ролика, простые образы, вызывающие доверие, проверенные временем, одновременно создав ощущение безопасности и уверенности. 



Актер. 40 лет и выше. Излучающий спокойную уверенность, доброе фактурное лицо. 

Голос. Мягкий. Внушающий доверие. Голос человека за 50. (Познер) 

Музыка, как в фильмах Теренса Малика. Трепетная, с внутренней  динамикой, но без излишнего темпа. Инструменты - фортепиано, виолончель, симфонический оркестр. 

 

Звуки. Аккуратные, вкратчивые, не резкие, создающие уют в кабинете врача. 

 

Свет и цвет. Теплые, уютные, успокаивающие.