GENERAL DENTAL
КОНЦЕПЦИЯ ИМИДЖЕВОГО РОЛИКА.
Хронометраж - 1 минута.
Фабула: В жизни есть вещи не требующие лишних слов о себе.
Общим референсом для настроения всей работы думаю выбрать вот этот ролик. Он передает похожие ощущения. В нашем случае нужно только чуть меньше динамики.
Ролик начинается с интерьера зубоврачебного кабинета. В кабинете уютный полумрак, баланс теплого и холодного света. Нам необходимо создать спокойную уютную атмосферу без дневного прямого света, или исключительно врачебного холодного и прямого. В примерах ниже слишком темно, у нас должно быть светлее, но суть такова.
Мы слышим звуки кабинета, еле слышно начинается музыка.
В кабинете врач, мы видим его спину, он готовится к работе. Смотрит снимки, готовит инструменты.
Мы слышим закадровый голос (ГЗК): "В жизни есть вещи, не требующие лишних слов о себе".
Кадр меняется и мы видим горы в снегу. Панорама.
ГЗК: Величественное безмолвие природы.
Сковозь шум гор в музыке вступает виолончель.
Следующий кадр. В такой же по свету, минималистично, но достаточно эстетично меблированной комнате играет виолончелист.
ГЗК: Красноречивость музыки.
Мы переходим на следующие кадры. Пловец тренируется.
ГЗК: Хладнокровность упорства.
Мы возвращаемся в комнату с виолончелистом, камера снова обегает виолончелиста вокруг и берет стену, на ней мона лиза.
ГЗК: Загадочная улыбка.
Мы снова в кабинете врача. Он берет инструменты (нестрашные), оборачивается к креслу, на нем лежит пациент. Они улыбаются друг другу. Мы снова видим спокойное лицо врача.
ГЗК: Молчание мастера.
Все это красноречивее любых слов. Мы просто делаем свое дело.
Во всей этой истории мы оперируем благородными и простыми образами, понятными нашей ЦА.
Задача ролика, простые образы, вызывающие доверие, проверенные временем, одновременно создав ощущение безопасности и уверенности.
Актер. 40 лет и выше. Излучающий спокойную уверенность, доброе фактурное лицо.
Голос. Мягкий. Внушающий доверие. Голос человека за 50. (Познер)
Музыка, как в фильмах Теренса Малика. Трепетная, с внутренней динамикой, но без излишнего темпа. Инструменты - фортепиано, виолончель, симфонический оркестр.
Звуки. Аккуратные, вкратчивые, не резкие, создающие уют в кабинете врача.
Свет и цвет. Теплые, уютные, успокаивающие.